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百度流量获取成本占比降低 CFO称将保持稳定

http://stock.591hx.com  2010年10月29日 13:13:36  华讯财经  我要推荐此文给好友
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百度CFO李昕晢

  10月28日消息,百度CFO李昕晢对腾讯科技表示,百度将稳定现阶段TAC(流量获取成本)所占总营收份额,TAC占比不会继续拉低。同时,李昕晢表示,百度将尽最大努力配合国际板的上市,但就目前来看,百度人力资源体系所受影响不大。

  TAC占比将维持稳定

  百度有60%的流量源自购买。从近4个季度来看,百度TAC(流量获取成本)占比从16%降至8.9%,依次为16%、13.2%、9.7%、8.9%,相较此前15%-16%的区间来讲波动较大。国内中小站长向来对百度TAC占比保持着较高的关注度。

  李昕晢在接受腾讯科技采访中表示,百度TAC占比下降主要因为联盟成员流量质量得到改善。而有观点认为,TAC占比的变化从某种程度表现出搜索引擎对联盟网站的重视程度。

  “重点投资优质流量,减少粗放流量投入”是导致TAC占比下降的原因之一。这在百度对导航站的处理方式上就有清晰体现。今年3月,百度联盟终止与部分网址导航站合作。百度方面称,本次停止合作的主要对象为流量价值不高的网站。

  此外,百度更多是通过“投资自建”、推出“百度开放平台”等方式来执行由粗放流量向精细流量转变的运营思路,通过建立一个基于搜索引擎的全新的网站群落及开发者利益群体,来逐渐替换以“联盟”方式吸纳的粗放流量。

  可以看到的是,今年以来,百度组建游戏、社会化网络事业部,并加强客户端的布局,还于今年3月调任原百度联盟负责人蔡虎(微博)为电子商务事业部总经理。从百度在组织架构上的调整来看,其对优质流量来源的梳理更多采用的是内部解决方案,而电子商务、社区、客户端、网页游戏等高吸纳流量产品首当其冲。

  值得注意的是,目前国内绝大多数的中小型网站以社区、电子商务为主。据相关机构统计,截止今年二季度,全国网站数量达279万,在百度27.2万个联盟成员网站中,以电子商务概念为主的网站过半。部分中小站长担心百度TAC占比下降意味着其对广告联盟开始轻视。

  然而,李昕晢对腾讯科技表示,百度不会继续调低TAC占比,在未来几个季度内,TAC占比将维持稳定。能预见的趋势是,百度“上下文广告”的TAC在短时间内将有所提升。

  登陆国际板无时间表

  自网易、搜狐畅游在新加坡挂牌之后,已有包括百度、盛大在内的数家国内互联网蓝筹开始考虑登陆“双板”。而与网易、搜狐畅游不同,百度、盛大更偏向于上交所的国际板。

  百度CFO李昕晢对腾讯科技表示,百度已与相关政府部门展开多次商讨,百度会尽最大努力配合政府,以登陆上交所即将推出的国际板,但目前百度方面还未收到有关国际板推出时间的相关消息。

  腾讯科技从其它渠道得来的说法是,国际板在2011年4月前后推出的可能性较大,百度能否成为首批登陆国际板的红筹股取决于百度的态度。

  对于大多数想要登陆国际板的红筹来说,国际板的上市方式是其首要考虑的难题。有消息称,国际板将以直接IPO形式为主导,而不以网易、畅游等在新加坡挂牌所采取的“存托凭证”的上市形式。

  若是以IPO形式为主导,国际板难免会出现由于PE较国际市场过高、同股不同价的问题,从而更多吸引外资投资,减弱了同股在国际市场的融资力量。同时,国际板的募集资金能否出境也尚存疑虑。

  此外,直接IPO的方式可能让在境外上市的公司遇到法人代表、职工监事等《公司法》特殊要求缺失的困扰。

  再者,上市主体能否依然保持红筹结构存在忧虑。或许,境外公司需到境内建立控股公司,由境内控股公司设立境内上市公司,再设立境外公司的境外壳公司,在公众持有境外公司上市公司旗下设立壳公司,通过定向增发或反向收购放到境内上市公司中。

  而关于这些,百度CFO李昕晢所能透露的是:“一切听从政府,正照例进行。”

文章关键字:百度联盟 占比 流量 CFO
   
 
 
 
 
 
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