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家电股小涨 券商称家电在光棍节戏份大增

http://stock.591hx.com 2012年11月12日 14:05:19 华讯财经

  家电行业今日小幅上涨,截至13:33,奥马电器涨逾3%,禾盛新材、TCL集团、合肥三洋等涨幅均逾1%。

  招商证券11月12日发表了家电行业研究报告,报告称,家电在今年光棍节的戏份将大大增加。考虑到四季度是电视和洗衣机的传统旺季,预计各类家电中,这两类产品的受益较大。报告摘要如下:

  投资观点:弱复苏,重守正。当前家电市场处在一个弱势复苏的过程之中。

  家电零售额增速从6月份开始持续上升(9月份13.7%)。大家电厂商的出货增速波动向上,零售增速持续高于出货增速,渠道库存逐步消化。政策助力下,家电消费升级逐步推进,行业竞争的缓和亦为厂商争取了利润空间。笔者认为弱复苏的状态有可能延续到明年一季度初。我们的投资策略重视守正,建议严守估值偏低、成长预期明确的龙头股。

  家电板块上涨。上周,家电板块下跌2.2%,其中白电下跌1.4%,黑电下跌2.3%。

  涨幅居前的个股:ST科龙13.0%,三花股份4.4%,TCL3.5%跌幅居前的个股:常发股份-11.4%,华意压缩-10.5%,德豪润达-9.9%前10月家电下乡产品销售额同比增18.8%。末班车效应显现。根据笔者了解,由于在去年底已经出现过末班车效应,今年厂商和渠道对此都有所准备,一方面进行促销,另一方面推进新品,以平滑政策退出期的销售波动。

  家电业再战“光棍节”。虽然家电仍然无法成为光棍节的第一号主角,但是经历8月的电商大站之后,家电在今年光棍节的戏份将大大增加。从家电自身的销售情况来看,分析师预计光棍节对家电销售的提振力度弱于国庆。考虑到四季度是电视和洗衣机的传统旺季,预计各类家电中,这两类产品的受益较大。

  传京籍电商被要求规范促销做到明折明扣。

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  风险提示:宏观景气下行,地产政策进一步收紧,原材料价格大幅上升,海外需求大幅缩减。


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