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群兴玩具收购星创互联 单款游戏独木难支?

http://stock.591hx.com 2014年07月23日 08:56:47 华讯财经

  业界盛传已久的掌趣科技下一个并购对象,突然被一家玩具公司揽入怀中。

  7月22日,群兴玩具发布公告,宣布收购艺动娱乐母公司星创互联全部股份。艺动娱乐则以开发出微信和手机QQ独代游戏《全民族英雄》闻名。

  在史上最严厉的“欧盟玩具安全新指令”的重压下,群兴玩具终于坐不住了。

  作为传统玩具企业,停牌5个月后的群兴玩具这次公布的转型思路算不上新颖。毕竟,在此之前,同属于潮汕地区的玩具制造企业奥飞动漫和互动娱乐都已经成功通过一系列并购实现向游戏企业的转型。

  根据群兴玩具之前发布的2014年半年度业绩快报,今年上半年,公司营业总收入为2.23亿元,同比减少19.59%;而归属于上市公司的净利润为1602.04万元,同比减少30.81%。

  对于业绩下滑的原因,群兴玩具方面坦言受主营业务出口形势影响,本期营业收入较上年同期有所下降,故利润总额随之有所下降。

  而这一次并购,群兴玩具设想的是,玩具和游戏作为休闲娱乐重要的载体,存在较多的契合性、互通性和互补性。通过此次交易可以深层次地挖掘玩具与游戏的协同性,对上市公司及标的公司的用户、内容、设计、品牌等核心资源进行深度整合。由点到线、由线到面地布局休闲娱乐产业生态圈,提高公司的核心竞争力。

  随之曝光的还有星创互联的持股情况。公开资料显示,今年1月22日,王峰、李波、尹超、姜皓天分别与深圳腾讯、世纪凯华签订股权转让协议,其中,腾讯占股37.22%。这一次并购后,腾讯持有的37.22%股份和世纪凯华持有的4.14%股份将全部出售给群兴玩具。

  然而,星创互联合作的移动网络游戏平台主要为腾讯旗下的微信等,该移动网络游戏平台在用户访问量、用户资源方面处于优势地位。

  在腾讯抽身离场之后,星创互联与腾讯的合作能否一如既往地持续下去?

  对此,群兴玩具也在公告中坦言,如果腾讯旗下微信等平台未来中断与星创互联的业务合作关系,或者星创互联与移动网络游戏平台的收益分成政策发生不利调整,将会对星创互联的业务发展和营业收入造成不利影响。

  公开数据显示,星创互联今年前5个月营收为9708万元,净利润为6363万元,收入全部来自于手机游戏。尽管星创互联预计未来每年都要推出3~6款手机游戏,但目前其收入主要来自于腾讯微信和手机QQ平台独代游戏《全民英雄》。

  而艾瑞咨询分析师曹迪接受《第一财经日报》采访时表示,《全民英雄》产品品质比较稳健,但是产品本身不具备太强的创新力,更多是基于比较成熟的卡牌玩法和腾讯的用户基数。

  鉴于游戏产品一定的生命周期,《全民英雄》在经历年初辉煌之后,目前的用户活跃度迅速下降。截至5月份,活跃用户数只有207万人,相比2013年12月份刚刚登陆微信和手机QQ时的1528万活跃用户,在数据上出现大幅退化。

  对此,群兴玩具也坦承,如果星创互联不能准确把握主要游戏产品的发展趋势,及时对正在运营的主打游戏进行改良升级,保持其对玩家的持续吸引力以尽可能延长产品生命周期;或者后续不能及时推出有影响力的新品,则可能导致星创互联经营业绩出现下滑。

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