您所在位置: 华讯首页股票频道市场聚焦>  正文

雅迪在港上市 不做小米 要做华为

http://stock.591hx.com 2016年05月30日 13:22:47 中华网投资

  近年来,“互联网焦虑症”“互联网+”“O2O”等词汇流行开来,互联网企业杀入传统行业、传统企业转型互联网成为行业热议话题。去年下半年股市动荡引发资本寒冬,不少信誓旦旦要颠覆传统行业的O2O企业相继倒下,不被看好的传统企业反而活了下来。

  一时之间,无所不能的互联网受到前所未有的质疑,而传统企业也并非想象中不堪一击。人们不禁要问:到底哪里出了问题?在我看来,这场资本寒冬不失为一件好事,彻底扒开互联网公司和传统企业的底裤,得以全方位围观其商业模式,孰优孰劣一目了然,同时让我们清醒地认识一个道理:企业必须回归经营本质,不要过度神化互联网。

  我们不妨透过2个典型案例,来剖析互联网公司与传统企业剪不断理还乱的竞合关系,以找到在这个快速变化时代的生存法则。

  小米VS华为:前者抓住风口,后者脚踏实地

  成立于2010年的小米一手缔造了互联网手机,并在短短4年间把其发扬光大,登上国内市场第一的宝座,引发全行业的跟风狂潮。不少人把小米的逆袭简单认为是营销的胜利,这是一种片面、偷懒的看法,其营销手法固然有可取之处,比如借助社会化营销持续保持品牌曝光,但并未直击本质。

  小米之所以能在“中华酷联”的眼皮底下杀出重围成功登顶,根本原因是其以互联网的方式改造传统手机行业,优化产业成本结构,从而实现商业模式的升级。过去硬件生产、渠道、营销被视为“中华酷联”的护城河,也是成本最高的三个环节,初出茅庐的小米砍出最狠三刀:手机代工交由富士康、英业达,渠道和营销由线下转为线上,电商、微博、论坛成为主战场,大大降低成本,为其贴合硬件成本定价创造有利条件,最大程度让利给用户。

  同等配置比价格,同等价格比配置,彼时手机行业还处在比拼硬件参数、价格的阶段,面对如狼似虎的“中华酷联”,高性价比成为小米屡试不爽的一招,品牌知名度和出货量节节攀升。当然,小米快速崛起还得益于雷军的“风口论”,智能手机换机大潮的来临,高配低价手机对用户天然具有吸引力,使其步入快速上升通道。

  不过,随着竞争对手实力的增强和手机市场增速放缓,小米引以为傲的互联网轻模式扩张面临前所未有的压力,2015年出货量未达预期就是最好的证明。背后原因不难理解,起风之时,无论是小米低成本运作还是高性价比产品,都具有极强的杀伤力,快速扩张成为必然。随着对手在产品打磨和品牌营销等方面迎头赶上,手机行业竞争整体趋同,小米优势逐渐被削弱,最明显的是渠道变革,电商不再是小米的专利且面临增速放缓的窘境,线下渠道价值开始回归。

  所以,今年小米重点布局线下渠道,在全国范围内密集开设小米之家,以应对线上销售疲软的现状。同时,成立6年的小米始终没有摘掉“饥饿营销”的帽子,根本原因在于其供应链管理和生产能力与用户期望存在较大差距,直到近期雷军才亲自挂帅,下决心提升供应链管理整体水平。在我看来,起风之时任何玩家都有发展潜能,风停之时才是检验其真正实力的关键节点,谁在游泳谁在裸泳一目了然。今年Q1小米出货量跌出全球前5,正是其不重视传统的必然结果。

  反观华为,面对小米互联网模式的冲击,它是“中华酷联”中最早觉醒并开启互联网化改造的手机厂商,2013年12月拆分荣耀子品牌,主打互联网手机,全面对标小米。荣耀近乎无节操地深度模仿小米,无论是产品布局还是营销方式,完全参照小米玩法,其惊人的学习能力和破坏力一度让小米束手无策。

  过去2年,荣耀出货量快速增长,2014年出货量达2000万台,2015年翻番超过4000万台。尽管与小米尚存差距,但爆发力惊人的荣耀已成为小米不敢轻视的劲敌。当然,华为不仅仅只有荣耀,其自身扩张能力也极其强悍,2015年出货量超过1亿台,成为继三星、苹果之后第三个年出货量过亿的手机厂商。今年Q1,在全球手机市场增速放缓的大背景下,华为仍保持高速扩张势头,出货量稳居全球前三,而且与小米差距逐渐扩大。

  不到3年,在与小米的正面交锋中,华为从被动因应变为主动出击,并逐渐占据上风,奠定领先优势,根本原因在于其坚守传统企业稳扎稳打的作风,主要表现在三方面:一、技术研发。华为对技术研发的重视众人皆知,基本标准是不低于10%,2014年华为研发经费是408亿,占当年销售收入的14.2%,近10年华为累计研发投入超过1900亿。高投入换来高回报,华为储备大量手机专利,为其全球扩张大开方便之门,甚至连傲娇的苹果也要向华为缴纳专利费,自主研发的海思处理器也成为其独特优势。

  二、供应链管理。高效稳定的供应链体系是华为可持续发展的重要基石,其建立严苛的管理体系,从供应商体系、流程和产品等方面对供应商进行筛选,稳定的供应链管控,强有力地保障华为手机可以保质且合理价格及时交付给用户。


与 文章关键字:华为手机 小米 硬件参数 港上市 相关的新闻

关于华讯   |   诚聘英才   |   网站导航  |   产品中心   |   股民心理研究   |   上市公司研究   |   合作伙伴   |   广告合作   |   法律声明   |   联系我们
华讯财经所载文章、数据仅供参考,使用前请务必仔细阅读免责声明,风险自负。
提示:华讯财经不作任何“加入会员、承诺收益、利润分成”以及其他非法操作方式进行非法的理财服务。详情点击 
证券投资咨询业务资格证  中国证券业协会会员  视听节目制作许可证  增值电信业务经营许可证  上市公司价值研究  中国股民心理研究基地
北京市网讯财通科技有限公司 辽ICP备14017339号-3 辽公网安备 21020202000009号
客户服务电话:4000987966  客户投诉电话:010-53821559 E-mail:market@591hx.com