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巴西奥运会将开幕 体育产业有望迎来风口

http://stock.591hx.com 2016年08月08日 11:19:33 中国证券报

  巴西里约奥运会将于8月6日开幕,体育概念有望迎来风口。“赛事、资本、政策等将形成共振,推进产业快速发展。”业内人士指出,其背后的逻辑在于消费升级,居民对健康化、个性化、娱乐化消费的追求将为体育产业的发展带来持续动力。目前,万达、阿里、腾讯、乐视等巨头已纷纷布局体育产业,政策层面也支持产业发展。

  奥运营销战率先开打

  奥运会开幕前夕,A股公司的奥运营销战率先开打。

  7月13日,巴西奥运会组委会宣布格力电器成为本届奥运会官方供应商。格力空调产品将覆盖比赛场馆、奥运村、媒体村、配套酒店和机场等,是唯一的家用空调和中央空调均进驻奥运会相关项目的品牌。这是继运动品牌361度后,第二家成为本届奥运会官方供应商的中国企业。它们也是本届奥运会官方供应商中仅有的两家中国企业。

  “众多厂商将奥运会作为品牌营销窗口。”有券商分析师指出,尽管参与奥运对提升订单有限,但可以提升全球知名度。

  足球欧洲杯期间,海信为首个中国赞助商。在欧洲市场,海信电视二季度的销售量同比提高了56%,环比增长了65%。

  为避免高额赞助费,部分厂商选择“打擦边球”。主要生产LED显示屏及LED照明产品的洲明科技于7月21日在投资者互动平台上表示,公司有部分产品参与巴西奥运会项目。同方股份则称,子公司同方威视将为此次奥运会提供200多台手提行李和大型货物的X射线扫描设备。大华股份则是里约奥运会X射线安检设备的主要供货商。

  赞助国内奥运代表队则是另一捷径。5月22日,光明乳业宣布启动奥运营销项目。今年1月,光明乳业与中国国家女子排球队签约,成为其官方战略伙伴。

  体育IP对应众多资源

  业内人士介绍,体育IP对应众多体育资源,大体上分为赛事资源、球队资源、体育明星资源等。其中,赛事资源最为重要。体育产业的核心环节是围绕体育IP所衍生出来的体育服务业及其他衍生产业。中信建投分析师指出,在体育赛事领域,得版权者得天下,版权是竞技体育赛事最核心内容之一。

  “新媒体崛起正悄然改变体育赛事版权市场格局。”上述分析师指出,乐视体育、PPTV体育、暴风体育、腾讯体育等新媒体终端均在布局体育赛事领域。7月14日,乐视体育宣布开启乐视奥运频道。乐视方面表示,本届奥运会乐视体育将派出现场直播团队,通过PC端、Pad端、手机端、乐视电视、乐视手机等媒体平台,实现24小时滚动直播。

  在政策刺激下,万达、阿里、腾讯、乐视等资本巨头纷纷积极布局体育产业,并给体育产业带来商业模式创新。乐视体育作为乐视生态的重要组成部分,基于用户独立打造“赛事运营+智能硬件+体育内容+增值服务”的一体化平台,整合具有竞争力的赛事新媒体版权,在场馆运营、大数据、体育直播等领域动作频频。而万达体育则加速整合海外优质上游体育资产,旗下的瑞士盈方、世界铁人公司、马德里竞技俱乐部对中国体育产业发展具有积极的借鉴作用。

  各类投资基金也在密切关注体育产业,包括华人文化产业基金、IDG、君联资本、红杉资本、云峰基金、经纬创投等。自2014年以来,专业体育产业投资基金密集出现,且规模愈来愈大,体育项目融资家数及金额均呈现井喷态势。

  尚处于产业化发展初期

  “中国体育产业刚进入产业化发展初期。”天星资本分析师指出,赛事、场馆、俱乐部、运动员等方面的市场化程度较低。

  据悉,中超俱乐部2015年总收入高达25亿元,但整体亏损达到15亿元。而2013年西甲联赛收入达到140亿元,德甲、英超联赛的收入规模则超过200亿元。

  政策方面,《体育发展“十三五”规划》及《体育产业发展“十三五”规划》先后发布,放宽对体育产业的管制与约束。“十三五”规划目标提出,体育产业总规模将超3万亿元,从业人数超600万,体育产业增加值占GDP比重达1%,并构建一批具有国际竞争力的龙头企业和创新企业的体育产业集群。“赛事、资本、政策多重共振,将体育产业引向风口。”业内人士指出,背后的根本逻辑在于消费升级、居民对健康化、个性化、娱乐化消费的追求,将为体育产业发展提供持续动力。

  统计数据显示,A股市场有26家公司涉足体育产业,包括与体育产业密切相关的服装、互联网、文化传媒等行业公司。

  天星资本分析师指出,随着未来体育产业不断调整优化,投资机会在于产业链的核心环节,即赛事运营,包括竞技体育赛事与大众健身类赛事。同时,体育服务业有望崛起,可重点关注体育营销与场馆运营领域的机会。

  申万宏源分析师则指出,体育产业升级中,A股公司的优势在于大众健身、体育传媒、竞技表演、体育彩票、体育中介等领域。其中,涉足大众健身的有探路者、三夫户外、贵人鸟、莱茵体育,涉足体育传媒领域的有华录百纳,涉足竞技表演领域的包括雷曼股份、互动娱乐等。


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