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上海家化获天猫双11独家冠名权

http://stock.591hx.com 2016年08月16日 13:51:32 证券时报网

  8月16日,在“天猫双11狂欢夜跨界合作沟通会”上,证券时报记者获悉,上海家化一举获得今年双11晚会亿元级独家冠名权,这也标志着这场“超级IP”的资源争夺战更加趋白热化。

  当天,在沟通会上的上海家化董事长兼首席执行官谢文坚,对外证实了这一消息。据悉,在阿里“大文娱”版块的助推下,今年的天猫双11晚会将集结更多顶尖的娱乐资源,引入更加国际化的运作,开创更为颠覆想象的互动。“2016天猫双11狂欢夜”有望被打造成比肩“超级碗”的国际顶尖IP.

  阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示:“今年双11将迈入第八个年头,作为全球最受关注的消费者狂欢节,它已跨越了国界,也超越了互联网的界限。我们有信心与消费者、与商家一道创新,让双11晚会成为一个全球顶尖的超级IP。”

  放眼国内文娱市场,亿元级别的晚会冠名费可谓屈指可数。而去年双11,上海家化就是首个“吃螃蟹”与天猫双11晚会合作的商家。

  对于今年摘得独家冠名权,上海家化董事长兼首席执行官谢文坚表示:“天猫双11狂欢夜是国内最互动性的一个内容IP,吸引了年轻消费群体的全情参与。凭借其国际化、超强明星阵容、高科技多屏互动等特色,双11晚会正在成为一个全球瞩目的超级IP,这也是一个难得的国际化平台,我们愿意一道参与双11晚会这个历史性的时刻,共同参与到互联网的创新进程。”

  天猫双11晚会相关负责人表示,本次冠名商的选择除价格因素外,同时对竞标企业的品牌地位、市场影响等多方面综合考量。上海家化作为国内首屈一指的民族日化品牌,有良好的品牌沉淀,其大力推行的“全品牌全渠道消费者沟通互动”模式与天猫的理念有许多契合之处。相信此次强强联合,将为互联网行业持续创新注入更多活力。

  据了解,在2015年天猫双11晚会上,晚会收视人群近六成为80后、90后,而上海家化也是最大的品牌赢家之一。数据显示,上海家化旗下全品牌(包括佰草集、高夫、六神等)在2015双11全网销售额突破一亿元,与2014年双11相比,增长幅度超过300%。

 


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