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康比特图谋未来:健康中国需奥运精神和高新科技驱动

http://stock.591hx.com 2016年08月30日 17:01:01 中华网投资

  文/张凤岐(资深媒体人)

  天气热!比天气更热是国人的奥运会情结。在今日(8月22日)闭幕的里约奥运会上,中国仍是名列金牌总数第三的国家,但与以前不同,“这一届”国人对奖牌的得失明显“看开了”,奖牌尤其是金牌至上的观点淡了许多,代之而起的是对奥运精神的呼唤、对奥运规则的尊重,并开始学会尽情享受奥运带来的欢乐。

  显然,奥运精神应该不仅彰显于奥运赛场上,还应该存在于人们的日常生活和工作中。比竞技体育更重要的是全民健康,这在中国早就上升为一项国策。无巧不成书,在里约奥运会如火如荼地进行时,2016年8月19日至20日,全国卫生与健康大会在北京举行,会议强调要把人民健康放在优先发展的战略地位,以普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业为重点,加快推进健康中国建设,努力全方位、全周期保障人民健康,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦打下坚实健康基础。

  “没有全民健康,就没有全面小康。”正如习近平总书记在全国卫生与健康大会上发表指出的那样,健康中国美好蓝图,凝聚着政府、社会和人民群众的共同理想。这对大体育健康相关产业无疑会产生巨大的推动力。有机构预计,“十三五”期间围绕大健康、大卫生和大医学的健康医疗产业规模有望达到10万亿元量级。

  从高度推崇竞技体育,到倾力推动“健康中国”实施,以为各种大型体育赛事和运动人群提供专业服务的企业——北京康比特体育科技股份有限公司,可谓抓住了每一个产业发展的关键时刻。康比特有幸成为2008年奥运会食品供应商、2016年中国奥运会体育代表团田径队运动营养品提供商,为中国女排、网球、足球、游泳、体操、曲棍球、乒乓球、皮划艇、马拉松、竞走、花样滑冰、冰壶等各个国家队提供了运动营养品和专业的服务,赢得了“国家队营养师”的美誉。

  “奥运精神”即习近平总书记所说的“战胜自我、超越自我”,这也成为康比特新的品牌口号:提倡赢的力量。正是在这种精神的感召下,花样滑冰世界冠军申雪/赵宏博、体操世界冠军何可欣、健美冠军郑少忠、举重世界冠军张国政、帆船帆板世界冠军殷剑、跆拳道冠军刘啸波等相继成为康比特的品牌代言人,共同推动中国全民健康事业的发展。

  以奥运精神为奥运健儿服务

  说康比特是承载“奥运精神”的代表性企业,主要是因为在创立之初它就把为包括奥运健儿在内的专业运动队提供营养食品及其服务、解决方案为核心业务。换言之,他们是帮助奥运健儿彰显奥运精神的,是帮助奥运健儿取得良好竞技成绩的。这个市场定位决定了他们必须具有“奥运精神”。

  康比特创立于1998年,创业方向是基于为运动队、运动员提供营养食品及其相关服务、解决方案。当时,国内运动营养食品市场还是一片空白。康比特把“运动营养食品”的概念输入到国内,并推出了一系列运动营养食品及其相关服务、解决方案,对许多运动项目的国家集训队饮食结构进行大刀阔斧的改革,使它们完成了从“大米面条”到科学膳食与运动营养食品相结合的蜕变。

  康比特的客户包括众多的国家集训队、省级集训队和地市集训队,在国家集训队层面占有市场份额高达百分之五、六十,排球、田径、乒乓球等国家集训队都是其服务对象。据统计,在2000、2004年两届奥运会上,中国国家队使用的运动营养食品中康比特的产品占了多一半;在2008年北京奥运会上,康比特更被评为优秀“供奥企业”;2016年里约奥运会,康比特又赞助了中国田径队。可以说,15年来,康比特几乎凭一已之力在国内拓展出了一个以为专业运动员及广大运动爱好者为目标用户的运动营养食品市场,许多知名奥运冠军都是其用户。康比特的“国家队营养师”的称号名不虚传。

  以高新科技助力奥运精神

  当然,光有奥运精神并不足以在市场立足的。“战略自我、超越自我”不是蛮干、瞎干,而是精干、巧干,即要有科技含量。对此康比特很清楚。因此,在成立之初康比特就把自己定位于一家高科技企业,以高科技作为自己发展的驱器,从而形成了以奥运精神为引擎、以高科技为驱动器的双动力发展结构。

  虽然1991年我国就开始进行运动营养食品的研制和功能评价工作,但到康比特成立的时候,国内运动营养食品的科技含量仍很低,相关企业绝大多数都只是以“炒概念”为能事。因此,当时国内大多数许多教练员和运动员都有“外来的和尚会念经”的观念,他们认为从国外进口的运动营养食品要好于国产产品。

  “国货当自强!”康比特承担起了这一责任。他们大量引进国家级运动营养专家,创建了北京康比特运动营养研究所,深入而全面地开展研发工作。康比特运动营养研究所现已成为我国三大运动营养学科研机构之一。该研究所的科研团队由国家体育总局、北京体育大学、北京大学等权威机构的资深专家,北师大、北医大等国内知名高校学习生物营养、医学、生化学的博士、硕士,留学归国专业人才组成,首席专家是原国家体育总局运动医学研究所运动营养研究中心研究员、博士生导师杨则宜,他是国际一流的反兴奋剂专家和运动营养专家。


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