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苦苦盼来上市周大生麻烦未除

http://stock.591hx.com 2017年04月18日 08:47:29 北京商报

  一波多折后,周大生终于迎来上市。周大生珠宝股份有限公司(以下简称“周大生”)发布公告称,公司于4月18日进行网上和网下申购,公开发行股票总数量不超过7685万股。分析认为,以目前周大生的门店结构来看,加盟店占开店总数的九成左右,鉴于此前上市折戟的种种突发因素,还需警惕过快加盟扩张背后可能对品牌带来的管理后遗症。

  坎坷上市经历

  4月17日,周大生发布的首次公开发行股票招股说明书显示,周大生于2017年4月18日进行网上和网下申购,并公开发行股票总数量不超过7685万股,每股发行价格为19.92元。

  能够成功发布招股公告对周大生来说实属不易。公开资料显示,早在2012年底,周大生便开始做上市准备。但因2013年的央视“3·15”晚会打假事件曝光后,最后上市计划以无果而终。随后在2014年,周大生试图“借壳”上市,但最终因为交易双方的条件协商存在分歧,最后亦不了了之。

  据中国商业联合会、中华全国商业信息中心统计,2016年全国百家重点大型零售企业,金银珠宝类零售额同比下降9.8%,降幅较上年同期扩大了6.3个百分点。在零售市场缓步前行的大背景下,周大生依然愈败愈勇,在去年11月向证监会提交了招股说明书(申报稿2016年11月7日报送)后,在今年3月收到了来自证监会核准通知。

  加盟快速吸金

  北京商报记者在周大生提交证监会的说明书中看到,截至2016年6月30日,该公司在全国拥有营销终端门店2288家,其中加盟店1994家,自营店294家。

  据悉,周大福成立于1929年,周生生成立于1934年。据周大生官网介绍称,该公司在1999年开设第一家门店。相比之下,周大生的品牌历程稍显“稚嫩”,但凭借加盟模式,周大生却逆袭同行。相关资料显示,周大生的加盟业务占到公司主营业务的50%左右。2015年周大生单加盟服务销售收入就达3亿元,2016年上半年,周大生从加盟店获得超7亿元收入。

  反观历程久远的珠宝品牌商,门店在零售业发展趋缓的情况下放缓开店,抑或关店保坪效。截至2016年12月31日,周生生共有门店374家,期内新开门店47家,2015年上半年关闭内地10家门店。周大福集团董事总经理黄绍基也曾公开表示,今年计划将再关闭5-6家店铺。

  北商研究院特邀专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳认为,加盟是将来发展大趋势,加盟店的比例越来越高,但加盟方式成本大幅度降低,如何保障管理水准成为加盟商最大的问题。

  丑闻影响深远

  物极必反,为品牌商快速回笼资金的加盟店,因质量差等问题,屡屡接受市场的严厉考验。周大生在提交给证监会的招股说明中的风险提示中写到,该公司不断加强渠道管理,但如未来出现门店管理滞后,会对品牌形象造成不利影响。

  中商商业经济研究中心研究部主任姚力鸣表示,加盟能为品牌商达到快速扩张的目的,同时也能树立品牌形象,但盲目扩张会造成公司管理疏漏,使品牌形象受损,适得其反。

  公开资料显示,2013年周大生深陷质量丑闻,正是因为该公司的一家加盟店销售的千足金产品含金量仅为99.44%。

  虽然丑闻来自于加盟店,但周大生的加盟店扩张依然在持续。目前周大生的加盟店数量占到门店总数量的九成。

  赖阳表示,品牌商要谨慎对待加盟,加盟店的管理并不比自营店轻松,加盟更需要谨慎对待,不能轻视加盟,加盟店的管理比起自营店一点都不能放松,品牌商不断地摸索、发现问题、改进,才能使企业越走越远。


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