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雷军杀入空调市场:董小姐 你还记得4年前的10亿赌约吗?

http://stock.591hx.com 2017年08月10日 09:02:48 中国质量认证中心

  小米生态链企业智米公司将于8月10日在北京召开一场名为“用心品,冷暖生活”的新品发布会,此前小米刚刚被爆出与长虹电器合作制造空调,因此新品大概率为小米空调。

  雷军此次再度杀入空调市场,高调向董明珠宣战。随着消息不断发酵,两家企业掌门人的10亿赌局也再次回到众人视线。

  小米正式杀入空调市场

  今年夏季格外炎热,空调市场也出现井喷式增长,格力等白色家电巨头继续在空调市场“称霸”。

  不过,这一局面或许很快就要被打破了。据悉,小米生态链企业智米公司将于8月10日在北京召开一场名为“用心品,冷暖生活”的新品发布会,新品大概率为小米空调,小米由此吹响了正式杀入空调市场的号角。

  此前,中国质量认证中心官网信息显示,一款名为“米家全变频空调”的产品已经取得3C证书认证,其制造商为北京智米电子科技有限公司(以下简称“智米”),生产商为四川长虹,产品规格型号为KFR-35GW/01ZM(M1),220V 50Hz R410A

  .图片来源:中国质量认证中心

  智米是小米公司的生态链公司之一,公司专注于智能环境电器的研发与生产,旗下产品有小米空气净化器、米家空气净化器Pro、智米除菌加湿器等等。智米依托于小米科技平台发展,其动作布局体现了整个小米公司的战略规划。

  近期是空调行业旺季,据了解,多个地区空调品牌店日均销售额创新高,而部分销售较好的中低端和主流机型还出现了断货的情况,安装空调的周期也比平时要久一些。苏宁此前也宣布,苏宁空调27年来历史总销量突破1亿台大关。

  数据显示,6月家用空调内销量同比增幅高达66.76%,需求十分旺盛。其中,格力、美的、海尔上半年空调内销分别同比增长69%、88%和72%。小米在此时推出空调,可谓挑选了一个绝佳时机。

  家用空调月度内销量及其增速

  事实上,早在2014年末小米就牵手美的第一次试水空调领域,联合推出一款 “i青春智能空调”,可实现“一步快连”、“一键操作”、“一手控制”等多项功能。

  该空调还能搭配小米手环使用,设置回家后自动开机、入睡后自动进入睡眠模式,售价为3099元。不过,市场对此反应较弱,目前美的和小米官方商城均检索不到该产品信息。

  隔空互怼多年源于10亿赌约

  随着小米进军空调领域的消息不断发酵,小米董事长雷军与格力董事长董明珠之间曾经许下的10亿“赌约”再次回到大众视线。

  赌约缘于2013年中国经济年度人物的颁奖典礼,当时,雷军、刘庆峰、董明珠、陆益民、孙亮等10人当选了中国经济年度人物。

  董明珠与雷军

  颁奖间隙,雷军表示,互联网时代重新做消费者营销的时候到了,“小米如果5年内营业额无法击败格力,自己输给董明珠一块钱。”

  董明珠也毫不示弱,直接反驳雷军观点并指出只注重营销的企业难以长足发展,“一块钱不要再提,要赌就赌10个亿。”

  10亿赌约就此立下。从此,两人之间的“互怼”就从来没有消停过。

  2014年11月,雷军在央视财经节目《对话》中表示,“再过一两年格力就输了。”当时传统企业几乎都是以10%左右的增长率缓慢上升,而互联网则开始以150%甚至200%的增长速度迅速爬升。

  对于小米与美的2014年末联合推出的“i青春智能空调”,董明珠在公开场合炮轰小米和美的:两个骗子在一起,是“小偷集团”。

  2015年,虽然格力电器营收遭遇大滑坡,董明珠仍表示,“最近有人评论我是一个‘网红’,网红就网红,我就是要讲真话。大家都说10亿赌局,董明珠死定了,但我今天还站在这讲话,我活得好得很。”

  2017年4月,格力公布2016年营收数据,公司2016年营业收入1083亿元,同比增长10.8%;净利润154亿元,同比增长了23%。

  今年5月18日,雷军在2017“大智移云”产业发展论坛上表示,小米今年年收入很有可能超1000亿元人民币。

  虽然雷军和董明珠的赌约或许更像是一个玩笑,但双方已经悄悄进入对方领域,多元化布局均在加速展开。此次小米意图进入空调领域,或是对格力的进一步宣战。

  随着小米、格力双方领导人的比拼升级,两家企业的一举一动都备受市场关注。

  格力市场部部长陈自立指出,包括空调在内的家电市场不是垄断的,而是一个开放市场,对于小米的进入,格力欢迎良性竞争,为消费者提供更好的产品。

  同时,对于10亿赌约,陈自立表示,“我个人觉得,各个公司都有各自的发展战略,包括布局产品、布局市场等等,这不会因为领导人的赌约而影响各自既定的发展策略。”

  中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌也表示,所谓的“10亿赌约”事实上并没有契约精神,现在也只是沦为一个炒作的热点而已,小米进入空调领域与格力进入手机领域一样,应该都是出于对企业规模发展的思考。

  董明珠默默给员工发了福利

  此次雷军再次联合长虹进击空调市场,圈内翘首期盼董明珠雷军再次隔空互怼,格力方面却只有发言人回应,称“欢迎竞争,但想分羹没那么容易”。

  业内人士表示,在空调领域,董明珠的格力连续12年全球销量第一,而雷军的智米空调显然还是个“孩子”。双方力量十分悬殊,若此时董小姐高调出来炮轰,不仅显示不出行业老大的气量,反而容易被媒体理解成为“新兵撼动老大根基,老大迫不得已炮轰回击”,被智米拿来作宣传。

  董明珠没有出来“怼”,她近期做了一件事:给员工每人发1000元高温补贴。内部人士表示,“今年夏天是历史上最热的一个夏天,空调市场需求十分旺盛,格力员工一直加班加点坚持生产,这是额外增发的补贴。”

  相关通知显示,“时值高温酷暑,空调市场需求出现井喷式增长。全体格力员工团结协作,战高温,夺高产,及时满足市场需求,为公司经营发展作出重要贡献。为激励员工继续拼搏,公司决定对全体员工发放高温补贴。在现有高温津贴基础上,每人额外一次性发放1000元。”

  根据格力电器2016年年报,公司在职人员人数约为7.1万人。内部人士透露,格力电器总部加上各子公司的员工实际人数,远大于公司报表中披露的人数。

  据了解,此次珠海总部、各子公司全体工作时间满一个月以上的在职员工都将获得补贴。因此,初步预计格力此次将总计发放超8000万元的额外高温补贴。

  增发补贴、全员加班的背后,是酷暑下空调市场销量的不断高涨。显然,格力目前仍然位于行业龙头位置。

  高手过招结果如何?

  近年来,互联网电商和传统家电企业纷纷争夺家电市场份额。小米的跨界加入预示着,董明珠和雷军的竞争已经从口水仗升级到产品层面的激烈争夺,究竟谁能更胜一筹呢?

  著名家电产业观察家、评论家秋实表示,在中国,空调行业是一个大企业、大体量、大制造的细分家电领域,品牌集中度相当高。

  根据我们现在拿到的第三方数据,空调行业前两名企业的市场占有率为66%,前三名市场占有率为76%,前五名市场占有率为83.2%,而前十名的市场占有率则高达93.5%。在这种情况下,留给小米发展的市场空间就比较狭窄。

  此外,业内专家分析指出,以小米为代表的互联网企业进军家电等传统制造业还会面临一个更为直接的问题——缺乏生产线。没有生产线就只能依靠代工,而代工的先天不足很容易让企业失去成本优势,再加上传统企业技术积累、渠道资源以及售后服务方面比较完善,如果其进一步向智能制造方面转型,互联网企业要想在传统制造领域撕开一个口子显得并不容易。

  白色家电市场产品更新周期缓慢,新用户的品牌认可度需要时间积累,往往更信赖市场上的成熟品牌。从这个角度看,小米做空调一时难以撼动格力空调市场龙头的地位。

  不过,小米通过生态链企业复制小米模式也成功攻下了不少家电市场,尤其是智能家居这一领域。所以,雷军此次杀入格力的赛道,究竟能分得多大的一杯羹,目前还不好说。

  从家电市场发展趋势来看,物联网产业环境日趋成熟,智慧家庭市场化大幕已经开启,智能、智慧家电是企业收入新的增长点。与此同时,在大数据、智能设备等支撑下,内容服务也将成为家电厂商新的增长点。万物互联时代,智慧家庭产业市场愈发激烈,现代版群雄逐鹿正在上演。

  董明珠与雷军的10亿赌局还剩1年时间,两位大佬掌舵的企业都在多元化道路上加速布局。究竟谁输谁赢?答案即将见分晓。


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