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丽人丽妆IPO:豪掷4.6亿元做广告 违法违规事件屡见不鲜

http://stock.591hx.com 2017年10月10日 13:49:37 中国网

  曾计划在境外上市的上海丽人丽妆化妆品有限公司(以下简称“丽人丽妆”),近期将目光转向了A股市场。

  9月18日晚间,丽人丽妆在证监会网站披露招股书,公司拟在上交所公开发行不低于4000万股,计划募集资金3亿元,用于收购上海联恩51%股权、代理品牌营销及运营体系建设和信息系统升级。

  在招股书中,丽人丽妆在将爆发式增长的业绩展现给公众的同时,还提示了广告费节节攀升、供应商集中度高等一系列风险。另外,在经营过程中,丽人丽妆的违规事件频发,在违法有奖销售和销售标识问题化妆品被警告处罚后,公司近期又被曝出客户信息遭前员工大量泄露事件。有业内人士对此表示,屡次爆发的违法违规事件可能让丽人丽妆的IPO之路生变。

  广告费远超净利润曾掷2200万买papi酱广告

  资料显示,丽人丽妆主营业务为品牌化妆品的电商零售业务、品牌营销服务、化妆品分销等。其中化妆品的电商零售是核心业务,年收入占比均在90%之上,该业务盈利方式为赚取品牌进货价与最终零售价之间的价差。截至2017年6月末,丽人丽妆合作的化妆品品牌有55个,其中包括兰蔻、雅漾、碧欧泉、雪花秀等。

  招股书显示,2014-2016年及2017年1-6月份,丽人丽妆实现营收分别为7.16亿元、12.17亿元、20.16元、12.13亿元,同期净利润为568.25万元、3271.28万元、8070.50万元、7482.40万元。

  不过,中国网财经记者注意到,营收靓丽的丽人丽妆,在宣传推广方面的投入可谓是大手笔。最受人关注的当属2016年以2200万元拍下papi酱的视频贴片广告,然而这仅是其中的一小部分。据了解,2014年-2017年1-6月,丽人丽妆广告费分别为8349.82万元、11902.98万元、17912.30万元、7843.97万元,远超同期净利润。

  事实上,丽人丽妆的上市计划早在2014年就已经开启,为了筹划境外上市,丽人有限(丽人丽妆前身)搭建了境外架构。一年之后,丽人有限又决定取消境外上市计划,理由是公司业务活动及主要客户均在境内,境内投资者相比境外投资者更容易了解公司业务。

  存数起违规事项媒体称客户信息遭大量泄露

  丽人丽妆将重金投向广告的同时,也存在违规宣传事项。招股书显示,2017年4月11日,丽人丽妆因违反广告法的相关规定被行政处罚,被责令立即停止发布该等广告并处以罚款10万元。仅三个月后,子公司丽人商务又因在天猫商城的广告宣传违反了《反不正当竞争法》的相关规定被罚款1万元。

  除宣传违规外,丽人丽妆还存在以下违规事项:2013年度因应补缴印花税等被处罚款10.94万元;非法聘用外国人被罚款1万元;违法有奖销售被罚款1万元;销售标识问题化妆品被警告处罚。

  记者还了解到,丽人丽妆客户信息遭前员工大量泄漏。据媒体报道,丽人丽妆某前员工利用原来掌握的管理员账号,盗取客户个人信息1000多万条并进行倒卖,获利近10万元。泄露的信息以女大学生和职场女白领为主,涉及品牌有相宜本草、欧莱雅、蜜丝佛陀、美宝莲、梦妆等。8月2日,涉事前员工被警方抓获。


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