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小红书回应商业广告价值:商业或非商业第一要素是真实

http://stock.591hx.com 2019年05月16日 17:46:44 华财网

  2019.5.15下午,小红书创始人瞿芳、生态合作负责人包包对话“新榜”创始人徐达内,就小红书发布品牌合作人平台升级相关问题,进行一一解答。

  Q:

  徐达内:平台是基于什么来判断我分享的内容到底是不是商业广告?因为有博主就说,小红书从一开始就是鼓励大家来分享好的购物体验、消费体验,我确实是觉得这个东西好,主动来分享原创内容,你却判定我是广告软文,而且还说我是私下接单,要处罚我,我觉得很冤枉啊。

  A:

  瞿芳:有两个词叫“流量不够”和“限流”。如果是违规,我们会明确告知,这条笔记你违规了。

  我们的分发逻辑是对好内容更多曝光,我自己看到的内容可能很多笔记并没有得到很多的流量,但并不是违规。有些可能和话题内容等因素有关,大家可以从不同维度去理解这个事情。

  小红书奉行的是“对用户有用的笔记被更多人看到”,这是我们算法背后的价值观。

  Q:

  徐达内:所以在小红书看来,一个商业广告只要是能够符合用户需求的笔记,哪怕是广告也是有价值的?

  A:

  瞿芳:在我心里,广告本身也是承载信息价值。小红书未来希望引导的是,让这些有价值的信息被更好地分发。

  我们并不是谈广告色变,为什么大家愿意来到这里,我们被称为种草社区,这是平台的魅力所在。

  我们对于推广频率是有规定的,也是为了社区氛围。其实也是有一些品牌合作人因为广告获得了大量的曝光,之后也得到了更多的粉丝和推广机会。我们永远是引导用户,提供更多的用户价值。

  包包:不管是商业笔记还是非商业笔记,第一要素是真实,我们的初衷是维护内容的真实性。对于新的品牌合作人扣费准则,其实是代表了小红书的价值观,意味着坚决不可以私下接单不标注广告、不可以虚假刷数据。


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